Naturepr

全世界具有公认影响力和久负盛名的公关传播领域媒体

如何制定数字广告策略

制定数字广告策略至关重要。由于许多人花时间上网,这不仅很重要,而且由于存在许多可能性,因此也很重要。换句话说,如果您不了解受众,数字广告可能会很复杂。确实,您将有特定的预算用于数字广告。人们认为,营销人员正在增加他们在数字广告上花费的金额。不过,您无法涵盖所有​​内容。

即使您负担得起,使用观众不关注的频道也毫无价值。因此,您需要制定计划以充分利用您的数字广告工作。让我们看看一些重要的步骤!

1.设定目标

在开始计划策略之前,您需要确定目标。您可能有几个目标,例如增加销售额,在社交媒体网络上获得X赞或分享的数量等等。无论您的目标是什么,了解它们都是根本。实际上,您应该区分那些可以很快获得的和长期获得的。您还应该知道所有对您的品牌而言更重要的目标。

此外,目标是可以帮助您检查策略和广告系列有效性的因素。重要的是,您要从可以实现的目标入手,因为如果您从未达到这些目标,这会令人沮丧。同样,如果他们太容易了,动力也不会很高。

2.定义您的目标受众

毫无疑问,您需要了解您的听众,才能更好地吸引他们。确实,仅仅了解您当前的客户还不够。您还应该考虑那些想要成为客户的人。了解您的听众的最好方法是通过发展买方角色。这些是您可能拥有的假想客户。他们必须有所不同,每个代表您的目标受众群体。

您应该获得有关其身份,居住地,工作方式,性别,年龄等的数据。此外,了解他们的说话方式也很有帮助。由于他们用来谈论您的产品或服务的语言与您用来描述它们的语言不同。认识您的听众的最好方法是听他们的话。您应该尽力去了解他们的痛苦,并尽力解决他们。了解您的受众还将帮助您将他们定位在在线位置。这样,可以加倍努力。

3.制定客户旅程图

定义客户旅程图至关重要。这首先要让您的客户了解您的品牌和产品。然后,您必须说服他们认为您是正确的选择。最后一个阶段是他们真正转化为客户的时间。您对这个过程了解得越多,您就会越了解。而且,您可能知道,信息就是力量。熟悉您的客户旅程图可以对数字广告策略的规划产生影响。

4.找出适合您的渠道

同样,必须发现适合您的频道。你怎么知道的 找出观众使用的频道。可能的情况是,如果您查看受众群体及其多个细分受众群,则它们会使用多个渠道。很好,这就是我们已经期望的。因此,您将需要在他们使用的那些社交网络上同时使用付费广告和自然广告。但是,如果您知道还有其他平台不使用它们,则不必浪费您的预算来瞄准那里的人们。

随着每天有越来越多的渠道,从根本上选择对您的品牌重要的渠道。这些将是您的受众互动的对象。值得考虑的是,您最相关的渠道不仅是您的受众活跃的渠道,还是他们与广告及其品牌互动的渠道。

5.拿出一个日历

任何出色的数字策略都应与日历并驾齐驱。这可能包括截止日期,行业活动,会议,负责创建和发布内容的人员等等。同样,此日历将在所有广告过程中为您提供良好的服务。我的意思是,由于您首先想到的是广告,直到它成为真正的广告。您可以通过日历监视所有过程。这样,您将确保一切都按时完成。此外,日历还可以帮助您管理社交网络。您可能会有多个。但是,它们具有不同的格式和规格。因此,日历可以帮助您分析和检查一切是否正常运行。

6.建立内容策略

内容创建正变得越来越重要。在线用户重视高质量,长格式的内容。但是,您必须偏向于质量而不是数量。最重要的是,您需要发现观众想知道哪些问题。然后,写关于。例如,如果您发现他们经常问您有关某个特定主题的相同问题,那么最好撰写此主题并与他们共享。如果您将其发布在网上,将对他们有帮助。因此,您甚至可以吸引新客户。

内容创建不仅可以帮助您的受众,还可以吸引访问者访问您的网站并提高品牌知名度。尝试发布有趣和有创意的内容。您可以稍后共享它们,并要求其他人在社交网络上共享它们。谁知道,您可能会传播病毒!

7.注意您的资源-根据资源进行计划

看起来很明显,许多品牌未能根据其资源进行计划。但是,如果您想按时完成工作并取得成功,那么例如考虑预算至关重要。实际上,预算并不是影响广告活动的唯一因素。您还应该牢记您的员工及其能力。如果要获得成功的结果,则需要现实。

同样,控制预算不仅是明智的,而且是有害的。考虑一下,如果您在广告阶段的一部分上花费过多,则必须削减另一阶段的支出。它甚至可能使竞选失败。

8.检查和监督有效性

您需要关注的最后一个策略是检查您是否已实现一开始定义的目标。每个平台都有自己的分析工具,您也可以在其外部使用其他分析工具。尽管如此,了解目标仍然可以帮助您找到需要分析的数据。您以后可以使用此信息来改进您的数字广告策略。更不用说一个事实,如果发现任何问题,您将可以更轻松地解决它。

而且,这就是数字广告策略的全部内容。请记住,广告研究是成功的基础。因此,不要着急,花一些时间进行关键字研究,竞争对手分析,社交媒体研究等等。制定数字策略并非易事。但是,如果您遵循我已证明的步骤,那么创建自己的策略并取得成功将没有任何问题。想更多地了解数字广告?您不会错过下一章我将介绍展示广告网络广告的内容。