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搜索引擎广告类型

PPC(文字广告)

这些是最典型的搜索引擎广告。它们出现在Google,Yahoo和Bing等SERP上。它们可以出现在自然搜索结果的顶部,右侧或下方。这取决于您使用的关键字和广告费用。他们必须将自己标识为广告。它们是否出现取决于您使用的关键字以及幕后的出价系统。广告显示的越高,您需要支付的费用就越多。除了正确使用关键字之外,您还可以按一天中的时间,地理位置等来定位目标受众。由于只有在有人点击您的广告时才需要付费,因此可以轻松衡量搜索引擎广告。

Google购物广告

同样,Google购物广告也使用关键字。这意味着,它们也可以进行衡量,并且可以针对特定的受众。他们为在线用户提供照片,产品标题,价格和网页。毫不奇怪,这些广告还可以根据受众特征,位置和时间进行定位。但是,将购物广告与文字广告区分开来的一点是,在购物广告中,可以找到所有符合条件的东西。请记住,高质量的产品图片是关键。他们将帮助您在竞争对手中脱颖而出。此外,必须具有响应式网站。许多购物广告是通过移动设备查看的。因此,您需要针对所有屏幕尺寸优化广告。

动态搜索广告

与之前的两个搜索广告不同,动态搜索广告无法通过关键字进行操作。相反,您允许Google在适当的时候介绍您的广告。缺点是您无法编写自己的广告文字,而Google会为您完成。但是,好消息是您无需对广告系列进行定期修改,因为一切都由Google运行。这种广告主要用于拥有大量产品库存的品牌。您无需浪费时间,您将获得大量访问目标网页的流量。

图片和视频广告

现在,无论是在Google的图片库或视频库中还是在YouTube上,您都可以通过图片和视频广告来定位在线受众。前者可以出现在其余图像中的Google图像中,也可以出现在YouTube中。您可以添加标题和网站链接。后者出现在Google的视频搜索中或YouTube中。例如,当您要观看YouTube视频时,通常必须先观看促销广告。有时您可以在几秒钟后跳过它。

图像广告和视频广告在消费者中都非常有效。由于他们提供视觉内容,因此他们有更多机会产生潜在客户。营销人员知道这一点。这就是图片和视频广告如此受欢迎的原因。

来电专用广告
来电专用广告是一种搜索广告,旨在鼓励人们致电您的品牌。因此,它们仅出现在可以拨打电话的设备上。但是,在您需要赢得广告拍卖之前。

也就是说,您可以在搜索网络出价中选择您的广告。有人点击您的广告。此人将直接拨打电话而无需键入您的电话号码,广告会自动进行。

只有当有人点击您的广告时,您才需要付费。来电专用广告的目的只是为了拨打电话。系统会要求您提供其他数据,例如您的网站URL。但是,这不会显示在广告中。

如果您想要一个显示多个广告附加信息的广告,则必须选择一个文字广告。然后,包含多个CTA。我将在本章稍后详细讨论广告附加信息。