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搜索引擎广告策略

1.注意语音搜索

考虑到语音搜索正在试验持续增长的事实,建议您在选择关键字时考虑到这一点。由于语音搜索,长尾关键词的流行度增加了。这是因为语音搜索使用问题和更长的短语以及更精确的词汇。我并不是说您的所有搜索引擎广告活动都必须根据语音搜索进行设计。

但是,您应该考虑到它,并注意它能到达多远。这样,您将更好地准备在必要时进行快速更改。因此,增加了搜索引擎广告的成功率。

2.彻底选择关键字

与为SEO选择关键字时类似,您需要进行一些关键字研究。但是,这一次,您必须选择与搜索广告最匹配的关键字。这与关键字的选择以及它们与广告的搭配效果如何影响广告的出价和展示机会有关。

确定搜索引擎广告的关键字后,您需要确定匹配类型。匹配类型有几种:广泛匹配,完全匹配和词组匹配。匹配的选择取决于您的广告。确实,对于A / B测试来说,哪种方法最适合您会很棒。这些与用户搜索匹配的关键字将帮助您引起更多有针对性的受众的注意。因此,为您的网站带来更多流量。

Naturepr 重要提示:
与关键词研究和正确选择关键词一样重要,您需要引起对竞争者分析的注意。通过监视竞争对手在做什么或不在做什么,您将能够获得想法。我不是要复制想法。 我要说的是,您可以实施一项似乎有效的策略,但并未使用。如果您能够发现它们的弱点并加以利用,那就更好了。例如,通过提供他们不是的东西。

3.确定您的否定关键字

您必须使用否定关键字。否定关键字是您希望搜索引擎不要显示广告的那些关键字。即使您竞标展示广告,也至关重要的是搜索引擎将其展示给合适的人。如果您设法选择要显示的搜索广告,但该搜索广告与用户搜索不匹配,那将会浪费您的钱。

4.改善目标对象

单靠关键字已不足以作为定位方法。如果您想充分利用搜索引擎广告,则还需要关注受众群体定位选项。这样,您不仅会提供更好的用户体验,而且还将获得更多潜在客户和转换。

您可能已经注意到,搜索引擎广告的受众群体定位并不像社交网络之一那样简单和准确。不过,例如,发展您的买方角色并根据受众特征定位其他人,将有助于您获得更好的结果。

5.投放多个广告,A / B测试

将所有工作都放在一个广告中是错误的。如果该广告没有带给您潜在客户或转化次数怎么办?仅仅因为人们点击了您的广告,并不意味着它的效果就不错。实际上,即使在同一广告系列中,也建议您投放多个广告。这会给你一些可以比较的东西。了解了哪个广告的效果更好之后,就可以在其上花费更多预算。

此外,您可以使用不同的广告来定位不同的受众群体。这样,您还可以确保提高品牌知名度。而且,因为只有在有人点击您的广告时您才需要付费,所以一段时间内最好保留几个搜索广告。

6.利用季节性广告

如果您的公司在一年中的特定时期(例如圣诞节)销售更多商品,那么您绝对应该着重在这个季节增加搜索广告。明智的做法是使用特定的关键字和受众群体定位来提高广告的展示率。

并且,不要忘了包括紧迫感。在大多数情况下,它可以促进销售。但是,您的主要目标应该是通过精心设计的搜索广告吸引合适的人访问您的网站。如果您负担得起,则值得同时投放多个广告。

7.优化您的广告文案(内容)

除了选择关键字之外,搜索广告一旦显示在SERP上,最重要的是广告内容。如今,人们已经厌倦了误导性广告。因此,不要承诺您不能提供的服务。

确实,建议编写一个简单明了的消息。您还可以制作一些广告变体。然后,您将能够检查哪一个性能更好。但是,简单性并不是您需要考虑的所有内容。不要忘记在广告标题,URL和描述中包含广告关键字。因此,您可以保证广告的优化。很有可能您会提高广告的效果。

8.包括广告附加信息

如果您使用的搜索引擎是Google,那么您将不会错过广告附加信息。您可以添加可以根据您的目标更好地匹配广告的广告附加信息。但是,由Google决定是否显示它们取决于您的广告效果。

仅当您的搜索广告排名很高或在SERP的第一页中时,才能看到广告附加信息。广告附加信息的目的可能因广告系列而异。例如,可能您刚刚发布了最新的应用程序。因此,您应该包括应用程序扩展。

9.提高质量得分

质量得分是衡量您的内容或广告效果的最佳指标。对于搜索引擎广告,质量得分很重要,因为它会影响您的每次点击费用和出价。提高质量得分不仅会帮助您的付费搜索广告出价和每次点击费用。确实,更高的质量得分将意味着您提供了良好的用户体验。因此,它不仅增加了网站的访问量,还增加了转化次数。

要提高质量得分,您需要重点关注几个方面。其中包括:点击率,着陆页,关键字与广告的相关性等。没有人知道这些因素在多大程度上更重要,或者它们是否同等重要。因此,您至少需要专注于我刚才提到的方面。通过改善它们,您将可以进一步提高质量得分。

10.本地化您的搜索引擎广告

位置对搜索引擎广告很重要。以移动用户为例。他们使用移动设备搜索居住地附近的品牌和产品。但是,他们并不是唯一可以从地理位置定位中受益的人。

地理位置定位广告的效果要好于非定位搜索引擎广告。如果您正在投放本地广告系列,则应设计本地搜索广告。这样,您不仅可以为内容使用正确的关键字,还可以改善UX。而且,这很重要,因为基于地理位置的广告系列还可以提高点击率和转化率。

11.分析您的搜索广告成功

检查并分析搜索引擎广告的成功至关重要。实际上,您不仅应该针对当前正在投放的广告执行此操作,还应该将结果与过去的广告系列进行比较。此信息将帮助您改善广告效果。从错误中学习永远不会太晚。因此,您至少应该知道付费搜索广告产生了多少流量。然后,如果那些点击您广告的人真正转化了。

这就是搜索引擎广告的全部内容。现在,您知道它是什么及其类型了。更不用说它的好处了。不要等待应用我已证明的策略并获得成功!在下一章中,我将向您介绍有关社交媒体广告的所有知识。听起来不错?继续阅读以发现最新趋势!