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广告频率管理

鉴于太多的广告频率可能是垃圾邮件,因此您必须花一些时间来决定广告的频率,这一点至关重要。大多数营销人员使用数字广告来提高其品牌知名度,其中包括许多其他目标。因此,逻辑推理是您推广广告越多越好。好吧,有些人不同意这个说法。实际上,广告频率就其有效性而言至关重要。如果您在广告系列中没有足够长时间地宣传广告,则可能会造成对受众的持久印象。因此,您不会说服他们采取预期的行动。但是,相反,如果您过于频繁地展示广告,则某些用户最终会厌倦看到它们。

关于广告频率,没有魔术数字。大多数研究人员都认为,这个数字会随媒介,广告系列目标,广告类型,目标受众等的不同而变化。最重要的是,您必须考虑到,大多数广告客户也会在传统渠道上宣传他们的广告,而不仅仅是在数字渠道上。因此,暴露的频率更高。因此,您需要进行A / B测试,并尝试针对每个数字平台找到适合您品牌的最佳频率。

寻找最佳的广告频率绝非易事。如果您向受众群体展示过多的广告频率,则会使他们感到广告疲劳。为避免这种情况,有一种称为频率上限的内容,我将在后面解释。毫不奇怪,理想的频率不会对所有营销人员都相同,也不会对所有平台都相同。作为营销人员,您可能已经听说过“七个规则”。但是,大多数专家认为,不必一定要进行7次广告宣传才能将用户转化为客户。取决于大量因素,数量较小和数量较大可能会更好。

没有适用于所有品牌的固定频率编号,但是要计算您自己的频率,您应该考虑以下因素:品牌知名度(知名品牌需要较少的展示机会),受众人口统计特征,广告系列目标,产品成本(昂贵的产品需要更多的展示机会)等因此,A / B测试是关键。您的频率管理会根据广告的媒介,广告类型,广告活动的目标等等而有所不同。尽管如此,仍有一些通用规则无疑会很有趣。至于横幅广告,这取决于您运行的是普通广告系列还是再营销。从理论上讲,您的广告展示的次数越多,对您的品牌知名度就越好。尽管如此,还是值得考虑广告盲目性。

2.频次上限

频次上限是指在数字平台上控制广告的频次。也就是说,它旨在调节普通用户向您的广告展示的次数。过多地瞄准同一个人可能会产生负面影响。因此,您可以说服该人,而不是说服某人采取所需的行动。有更好的方法来支出预算。您可以降低广告频率,而不必过度定位某人并引起广告疲劳。确实,有些平台可以帮助您完成此任务。在Google Ads中,您只能为视频和展示广告系列设置上限。您可以手动执行此操作,也可以允许Google为您执行。不过,无法为搜索广告设置上限。Facebook是一个完全不同的故事,它结合了手动和自动上限。在“覆盖面和频率”部分,您可以管理广告的展示率。您可以从每周少于两次到每天两次以上(手动选择选项)。因此,由您决定要在广告系列中练习多少广告频率。并非所有的广告系列都需要相同的频率。您的所有产品也不会。请记住,广告频率会根据媒介,产品等多种因素而变化。成功而不浪费金钱的最好方法是进行A / B测试。您可以从较小的数字开始,然后根据需要增加它。而且,不要忘记以频率作为相关指标来衡量广告系列的成功与否。