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广告的内容营销策略

毫不奇怪,您需要为广告文案制定内容营销策略。否则,您的广告将不会达到您期望的效果。即使您在广告中提到了最畅销的商品,但如果广告文案中没有包含人们想要的内容,您也不会成功。

号召性用语也是如此。仅仅因为您在广告中展示了更知名的产品,所以如果您不包含引人注目的CTA,就不会说服其他人点击。更不用说您的广告除了要时髦和最新之外,还需要吸引人。因此,您的广告文案措辞至关重要。此外,明智的做法是使用与竞争对手不同的关键字,不要与它们混淆。

一些A / B测试和受众研究也是基础。如今,我们不再设计与一般受众群体匹配的广告。数字广告更频繁地针对特定的目标受众群体。现在,很明显,内容营销对于您的数字广告非常重要,让我们看一些技巧。

如何通过内容营销完善广告

1.在广告文案中回答有关为什么和如何的问题

尽管不是所有广告,但也不是所有媒体都适合这样做,在可能的情况下,回答广告文案中的Why和How的问题。这很重要,因为提供正确的信息将帮助您吸引更多的参与。

例如,在社交媒体网络上,用户与品牌互动更多,这些品牌说什么,什么时候,什么地方,为什么以及如何解决他们的产品给别人带来的痛苦。这与引人注目的CTA一样重要。在大多数广告中,至少可以轻松地介绍谁,什么,如何以及为什么。事实是,如果您不包含重要信息,您的广告就会变得不那么有趣。最重要的是,如果您碰巧进行了季节性特惠活动,则还可以包括何时何地。

2.使用目标受众使用的语言

您的广告复制语言必须与您的受众群体相匹配。毫不奇怪,如果目标受众不使用这种词汇,则应避免使用正式语言。但是,如果您以医生等专家为目标,则应使用专家用语。

我要在这里指出的是,您使用的语言必须适合您的听众,否则他们不会感到被识别。因此,请注意如何在广告中拼写单词,使用友好的语气,令人信服的消息等。这个想法是根据您在广告中的言论来判断您的品牌。您的广告文案既代表您的产品,又代表您的品牌。因此,建议您使用与品牌受众匹配的个性化消息(如果不是强制性的)。

3.包含有效的CTA

您的CTA信息很重要。添加CTA至关重要。但是,你应该怎么说呢。嗯,这在很大程度上取决于您的品牌,产品和广告系列目标。但是,一般而言,您应该编写一条简单直接的消息。

此外,明智的做法是包括敏感词,因为这些天情绪是最重要的。更不用说这样的事实,如果您希望您的CTA增加参与度,他们需要传达某种紧迫感。最重要的是,颜色和文字一样重要。因此,必须使用CTA进行A / B测试。您可以尝试不同的消息和颜色,直到找到可以激发所需效果的消息和颜色。

4.A / B测试并找到最佳广告时长
使用短副本还是长副本更好还是值得商open的。一些营销人员认为,精简一点最好。其他人则认为,较长的副本在某些数字媒体上的转换效果更好。

但是,哪种选择最适合您的品牌?要找到最有效的广告时长,您应该做的是A / B测试。换句话说,某些受众群体喜欢简短的广告文案。其他人则喜欢更长的时间。是否使用其中一个取决于您,这还取决于您所在的行业和要销售的产品。但是,要找出最有效的方法,您需要尝试几种长度并进行监控。带来更多转换的那是您理想的广告时长。

5.回答观众的痛苦

完善内容营销策略的最佳方法是了解受众及其痛苦。在任何广告的规划阶段,进行一些受众调查至关重要。您需要熟悉他们的人口统计信息,也要熟悉他们的痛苦。

您可能已经在产品设计,开发和制造中做到了这一点。但是,受众群体对您的广告也很重要。它们是您的广告所针对的。您需要了解您的买家角色。否则,可能会导致广告系列获得成功。想想他们将使用哪种语言来描述您的产品。不仅要考虑他们为什么需要它,还要考虑您的产品将如何帮助他们。

6.尽可能添加视觉效果

图像非常强大。您知道他们说的是“一幅图像值得一千个单词”。图片也传达了您的信息的很大一部分。如果与您的CTA巧妙结合,它们可以给您的听众留下持久的印象。

并非所有的媒体和广告类型都允许您进行介绍和形象化。然而,大多数人都这样做。因此,在可能的情况下,建议使用视觉效果。更重要的是,有时候您甚至可以在社交网络上使用用户生成的内容。同样,视频也很重要。它们甚至比图像更受欢迎。如今,人们喜欢看视频。那是因为它们提供了大量数据。而且,因为您的听众无需执行任何操作,所以只需观看即可。

7.监视竞争对手

有很多原因让您监视竞争对手。其中许多是因为您需要知道他们在做什么,以便您可以做一些不同的事情。创新是数字广告成功的基础。而且,您还可以注意他们的关键字。如果他们是您的直接竞争对手,则您不希望他们为未使用的关键字排名。这将使它们更具可见性。

但是,如果您找到了可以帮助您找到关键字的关键字,但他们没有使用该关键字,那就太好了。尽管如此,由于间谍活动,您还可以利用其他问题。您可以针对他们的受众群体,并尝试吸引他们的消费者,等等。

8.提出一个独特而引人注目的标题

无论是搜索广告还是社交媒体广告,大多数广告都包含标题。毫不奇怪,广告标题是如此重要。就搜索广告而言,它是头条新闻,它首先会说服在线用户。因此,您需要在广告标题中加入相关的关键字。但是,也有必要说服那里的人们。如果您在标题上没有引起用户的注意,则他们不会阅读广告的其余部分。

您可以尝试谈论产品的好处,例如免费试用,30%的折扣等等。这样的短语会引起用户的注意。因此,他们将更倾向于单击您的CTA并了解更多信息。不要承诺与报价不符的事情。我的意思是,一旦他们点击了广告的CTA并转到了您的目标网页,则该信息就必须与您提供的内容相对应。否则,会给您带来不良声誉。

9.利用情绪与观众互动

无论使用哪种媒介,无论使用哪种广告类型,您都可以利用广告文案中传达的情感。要说服某人,有什么比让他们有不同的感觉更好的方法了。

确实,您可以通过广告来影响其他人的感受。但是,要能够执行此类操作,您首先需要了解它们。一旦知道了他们的喜好,恐惧或他们喜欢的事物,您就可以通过广告更容易地提醒他们。

10.产生紧迫感

这种策略几乎适用于所有广告类型。通常,您也可以在大多数媒体中使用它。增加了这种感觉,即您的产品仅在有限数量的单位中可用或将持续特定时间,这可以解决问题。

大多数消费者一时冲动购买。因此,如果您鼓励他们点击广告,则他们更倾向于采取所需的行动并进行转化。内容营销策略是当今必不可少的。仅仅拥有一个良好的形象和CTA是不够的。有些人花时间阅读广告文案。但是,如果您希望人们停止做任何事情并留意您的广告,则它必须是值得的。