Naturepr

全世界具有公认影响力和久负盛名的公关传播领域媒体

移动营销与传统营销

这些天,如果您想成功,就需要同时定位移动和台式机用户。这样,您就可以在家中,工作中以及外出时与他们联系。但是,了解与众不同的地方可能有助于您进行营销活动。在下面,您将发现当今台式机和移动营销之间的主要区别:

内容

毫不奇怪,在移动营销中,您应该小心内容的数量。虽然在台式计算机中,内容的数量不会被视为负面信息,但对于移动用户而言,情况并非如此。在为手机创建内容时,必须考虑滚动太多会带来不便。因此,请不要至少在网站的首页上不要张贴不必要的信息。不过,如果您的访客决定单击CTA,则他们希望能找到更多数据。顺便说一句,对于这两种类型的用户,必须为他们提供适当数量的内容和图像。只是阅读很无聊,所以请尝试原创,并使用视频,动画,图像等使您的内容更具吸引力。

图像格式

根据您的目标受众及其偏好,图像的使用会有所不同。通常,桌面用户更喜欢横向图像。但是,移动用户宁愿使用纵向图像。因此,根据要定位的用户类型,您应该选择一种格式或另一种格式。无论如何,关于图像,您应该考虑的另一个角度是移动用户的屏幕较小。因此,您应该考虑图像大小。

视频

不可否认,移动用户是视频的主要消费者。而且,观看视频的方式因所使用的设备而异。我的意思是,当您在智能手机上观看视频时,通常会使用整个屏幕。但是,在台式计算机上,没有必要充分利用所有屏幕来观看视频。观看视频时,用户可以打开各种屏幕并执行多任务。

这很重要,因为这意味着移动用户在观看视频时会更加注意。因此,您应该在营销活动中考虑它们。

号召性用语按钮

在台式计算机中,如果您使用多个CTA来引导访问者到您想要去的地方或告诉他们该怎么做,都不会有问题。但是,在智能手机上真的很烦人。请注意,由于手机较小,因此屏幕上的多个CTA效果不佳,但会分散注意力。但是,如果您希望在桌面设备上看到的帖子中使用不同的CTA,则根本没有问题。

位置

位置对于移动用户而言比台式机更为重要。如您所知,移动用户在其位置附近搜索品牌。但是,这与台式机用户无关。此外,您可以将智能手机随身携带。但是,台式计算机是在家中或工作中使用的,并不是每个人都将笔记本电脑带到自己的住所。

例如,这很重要,可以决定您希望在广告系列中定位谁。考虑到移动用户将始终随身携带他们的设备。然后,无论您选择谁作为目标受众,都必须牢记他们。

用法

看起来似乎很明显,事实是人们使用移动设备的次数比使用计算机多得多。这对营销人员很重要。如果您要投放一个新的广告系列,则需要尽可能多地向其发送广告。

而且,我们使用手机的方式也有所不同。换句话说,大多数人在旅途中和等待其他事物时都使用智能手机。但是,当我们使用计算机时,通常我们会更加注意自己在做什么,并且会在更长的时间内使用它们。最重要的是,用户意图通常会有所不同,具体取决于受众使用的设备。

目标观众

您的目标受众与您需要使用的营销策略类型有很大关系。毫无疑问,如果您运行的目标受众是台式机用户,那么您应该针对他们调整营销策略。

如果目标受众是移动用户,则必须调整所有内容,以便对移动用户更加有效。从理论上讲,两种策略的组合将是理想的。但是,有时候您可能会发现采用一种或另一种策略更有用。

屏幕

在移动营销中,不用说用户会使用整个屏幕来访问内容。虽然,台式计算机用户可能并非总是如此,因为他们可以同时打开多个屏幕。这是有意义的,因为移动用户将更容易集中注意力。但是,台式计算机将更难以说服。

现在,您知道是什么使这些天移动营销如此丰厚!您已经了解了成功实施营销策略的原因,熟悉了今年的主要趋势,并且了解了移动和桌面营销之间的区别。因此,您已经准备好进入下一章,我将重点介绍如何深入创建移动营销策略。