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创建您的移动营销策略

现在是时候学习如何创建自己的移动营销策略了。在本章中,我将与您分享我的可靠策略。设计自己的移动营销策略不一定是小菜一碟。您将需要考虑许多方面。因此,下面我还将重点介绍您需要避免的所有那些移动营销错误。如今,信息太多了,您有时甚至会感到不知所措。这就是我将指导您完成整个过程的主要原因。准备?

作为一种营销策略,移动营销专注于为移动用户优化网站,社交网络,电子邮件,广告,视频,图像等。因此,移动营销策略的主要目标是为移动用户优化内容。我使用的是“优化”一词,而不是“适应”一词,这是迄今为止大多数营销人员一直在做的事情。但是,仅仅修改内容就不够了。认为当今使用移动设备浏览互联网的人数已经超过了使用台式设备的人数。

因此,到底为什么要为台式计算机用户创建内容,以便以后不得不将其调整为适合移动用户?记住移动用户的内容会更好吗?与其在各处进行更改,不如在移动设备的最初位置上对其进行更好的设计。

如果您希望自己的策略成功,那么我的意思是帮助您赢得潜在客户并将潜在客户转化为客户,那么您将必须考虑了解人们如何使用他们的移动设备。因此,执行数据驱动的方法。

制定您的移动营销策略

要制定移动营销策略,您可以做很多事情。但是,首先,您需要牢记受众。然后,您应该考虑他们如何使用移动设备。只有在此之后,您才开始考虑要为他们开发什么样的内容。

以下是优化移动营销策略的关键步骤:

1.确定您的受众群体细分和定位

首先,确定您的受众群体是至关重要的。也就是说,您需要了解构成受众的所有不同细分。这样,您将能够针对他们调整策略。甚至根据每个小组将不同的策略付诸实践。此外,您应该考虑他们使用哪种类型的移动设备-智能手机,平板电脑等。

更不用说他们何时何地使用它们也很重要。我的意思是,您应该知道您的听众是否在工作中,通勤期间,休息时间,早晨,晚上等使用他们的设备。例如,所有这些数据对于仔细计划何时是到达它们的最佳时间都是必需的。因此,必须花一些时间思考谁构成了受众的一部分。另外,此数据将帮助您了解它们通常使用哪种类型的内容。因此,不仅要明智,而且要成功,必须了解他们是谁,他们在做什么,何时何地在做什么。

2.深入听众

了解您的受众对于移动营销的成功甚至更为重要,即使不是至关重要的。这是因为移动设备比台式计算机更具个性。因此,您不能向所有人发送垃圾邮件。如果这样做,可能会对您的品牌造成灾难性的后果。您将赢得一个不好的声誉。这真的很难洗掉。因此,请尝试仅定位与您要广播的内容匹配的用户!

3.拓展您的市场

除了了解您的听众之外,还需要注意与您的行业市场有关的其他方面。要设计移动营销策略,管理一些人口统计信息很重要。今天比几年前还要多。认为观众不再在同一地点。今天,您可以锁定来自世界某一地区的人们,也可以从另一端与其他人打交道。

考虑这些差异对于移动营销来说是非常必要的。如果他们生活在世界的完全不同的地方,则不应在一天的同一时间向两个不同的客户发送短信。此外,并非所有移动设备都使用相同的浏览器。用于计算机设备的浏览器与用于移动设备的浏览器一样多。但是,您可以在iOS和Android上使用大多数浏览器。

听众使用一个还是另一个视他们使用的设备而定。因此,了解他们的喜好将帮助您适应自己并创建适合他们的浏览器的内容。

4.利用社交媒体平台

作为任何移动营销策略的一部分,必须熟悉社交媒体平台。并至少在听众使用的用户上,要成为活跃的用户。来自社交媒体平台的大部分流量来自移动设备。这意味着大多数人喜欢使用他们的设备来共享他们在网上所做的事情。还要看看别人在做什么。

因此,这是营销人员使用这些平台变得更加人性化的绝佳机会。并与观众分享他们的所作所为。社交媒体平台还可以帮助您与客户互动,广告产品,提高品牌知名度等。

5.优化关键字并明智地使用它们

最后但并非最不重要的一点是,关键字对于任何移动营销策略都是至关重要的。人们在手机上搜索内容时,会使用非常具体的关键字。比他们使用电脑时要具体得多。因此,为了帮助他们找到您,有必要使用正确的关键字。不仅在您的内容中,而且在您的网站,社交网络,视频等上。

6.专注于本地SEO

移动设备的另一个特点是位置。不要忘记,大多数人都在寻找可以在附近找到的品牌。因此,重要的是要专注于本地SEO,尤其是如果您的业务针对本地客户。通过移动营销提高本地业务的一种好方法是将您的位置包括在您的网站上。并确保在本地目录中正确列出了您的公司信息。这样,您将在本地增加销售线索。

7.最大化您的移动设备

如果要最大程度地利用移动设备,则需要设计一个移动响应式网页。这意味着您需要牢记按钮和链接的大小。它们需要易于从移动设备上单击。同样,手指的可触性也是关键。如果您专注于这些问题以使您的网站具有响应能力,则不仅会提高用户体验,而且还会提高网站的搜索引擎排名。

8.速度很重要

您需要确保加载速度尽可能快。因此,许多用户放弃了网站,再也没有回来。认为大多数移动用户在速度方面没有太多耐心。但是,总的来说,它们的连接性比我们在台式机设备上使用的连接性弱。因此,优化您的移动速度以确保良好的用户体验至关重要。请记住,加载时间不应超过4秒。否则,您可能会丢失它们。

9.移动内容

认为视频,图像,字体大小也需要足够。而且,还需要轻松地从移动设备滚动或转到您的目标网页之一。也就是说,要优化您的移动内容,您需要:

  • 使用项目符号或数字,
  • 写下简短的标题,
  • 使用标题和小标题来区分每个部分,
  • 写短段,
  • 等等

关于视觉内容,还需要尽可能地完善。换句话说,图像压缩至关重要。如果您将图像上传到您的站点,但它们又太重,则会增加加载时间。因此,上传具有所需大小的图像非常重要,但是还需要对其进行压缩。这样,您就不会有加载时间的问题。并且您将确保它们具有所需的确切尺寸。

考虑到人们可以在移动设备上阅读文字,使文字在图形上清晰可见也至关重要。而且,您不能错过使用移动响应电子邮件模板的机会。不这样做可能意味着失去巨大的转换机会。

今天,许多人通过移动设备阅读电子邮件。此外,电子邮件是最具成本效益的营销方法之一。因此,必须使用移动响应电子邮件模板。例如,您应该使用简短的主题行。请记住,如果此主题太长,移动用户将看不到您的完整主题行。

10.优化语音搜索

当前,每个人都在使用手机搜索旅途中的信息。这意味着他们中的许多人都使用语音搜索,而不是在搜索引擎上键入关键字。因此,您需要确保您的站点已准备好进行这些语音搜索。不过,语音搜索与您键入单词时有所不同。通常,大多数人使用语音搜索来询问有关附近品牌的问题。

包括您的位置是关键。不仅以地图的形式出现在您的网站上,而且还作为您的内容关键字之一。这样,如果用户在您所在地区搜索像您这样的品牌,他们将有更多机会找到您。除了您所在的位置,还必须包括营业时间。语音搜索用户希望在搜索时知道您是否打开。

此外,评论也是一个好主意。如果可能,请包括当地评论。这将帮助您说服他们他们可以信任您。他们不需要100%积极,真实的评论会更好。考虑到这样做的目的是为您的品牌赢得信任。

11.地理围栏

地理围栏是当您使用虚拟围栏标记特定区域时。因此,当移动用户越过栅栏时,他们会收到推送通知。此通知可以做很多事情。它可以是折扣,产品信息,特价等。对于本地O2O营销非常有效。您只能将高度明确的广告仅发送给某些用户,即围网内的用户。作为一种移动营销策略,它可以提高参与度和成功机会,因此非常有效。

12.垂直视频内容

一般来说,对于移动用户来说,垂直视频比方形或横向视频要好。这是因为,如果您创建垂直视频,人们将无需更改其手持设备的方式。而且,与方形视频相反,您的内容将覆盖整个屏幕。

如今,社交媒体平台也喜欢使用垂直视频,例如Facebook。因此,如果使用它们,您将在搜索引擎上获得更高的排名。最重要的是,如果您在应用程序中混合了垂直视频和增强现实,那么如果您碰巧拥有一个,则会提高用户体验。

增强现实内容正在增加。它向用户显示了实际环境中的虚拟元素。这样,用户可以轻松想象最终结果。它肯定会产生大量的线索。

13.利用手机优惠券

如今,移动优惠券或促销代码比仅仅是杂志或报纸更易于使用。今天,没有人没有移动电话。因此,几乎不存在忘记在家的机会。而且它们更易于访问,更易于为人们使用。

此外,当它们在实体商店中时,很容易显示出来。而且,它们很容易为您赎回。请记住要在要约上加上紧迫感,以及要在特定时间之后折扣才能过期,如果您希望它们更有效。这样,您将获得更多线索。您可以将它们以短信,推送通知,电子邮件等形式发送。

14.推送通知

推送通知是必须的,因为它们功能强大。当听众进入特定位置时,您可以将其发送给特定听众。您还可以根据他们的特征向几个人或您的所有细分受众群发送不同的推送通知。

两种类型的推送通知已被证明对营销人员有效。他们可以充当提醒,提供折扣,宣传产品,提供有关您的品牌的数据等。

15.评估你的表现

最重要的是,衡量您的移动营销策略绩效至关重要。您需要收集信息,看看哪些步骤成功了,哪些步骤需要改进。之后,您将需要重新考虑您的策略并将新策略付诸实践。有一些工具可以帮助您完成这项繁琐而又必要的任务,例如Naturepr Analytics(分析)。

您应该分析有关流量,转化和目标网页的数据。这些指标无疑将帮助您优化移动营销策略并提供更好的用户体验。