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什么是新闻稿?

企业通过发布新闻稿提升知名度

新闻稿是一种沟通形式,您可以通过该新闻稿向公众讲述您的品牌故事。但是,新闻稿的最重要特征是它必须内容丰富且具有新闻价值。认为您不应该尝试推广您的产品之一。新闻稿与广告不同。新闻稿旨在讲述一个故事。但是,没有哪个品牌的故事适合。您应该留下重要品牌活动的新闻发布,例如周年纪念日或成为人类的故事。这个故事必须有趣,最新并且值得一读。否则,没人会发布您的新闻稿。请记住,您需要撰写新闻稿时要牢记公众。然后,将其发送给您认为有兴趣阅读的读者。此外,必须从客观的角度来撰写新闻稿。它必须回答WH问题-什么,何时,何地,谁,为什么和如何。如果可能,您应该尝试在开始时包含此信息。更不用说您必须确保新闻稿没有错误的事实。因此,必须重新阅读它,并确保不要使用过多的行话。读者应该了解您包含的信息,而不必在字典中查找单词。

新闻发布和广告

新闻稿不同于广告。两者都有某些共同点,例如旨在提高品牌知名度和吸引更多消费者参与的目标。但是,有很多方面可以将彼此区分开。新闻稿被认为是一种寿命很短的赚钱媒体。也就是说,品牌必须为说服记者而奋斗,因为他们的故事具有新闻价值并值得关注。由于记者会收到许多预先撰写的新闻稿,但要实现这一目标非常困难,但要从他们收到的每一百份新闻中选出一个或多个,就很难做到这一点。此外,关键是使他们的工作更轻松,使公众感兴趣并选择合适的人选来发送。否则,将导致没人关注它。与广告相比,新闻稿的寿命确实很短。那是因为新闻稿只出现一次。无论哪种渠道–广播,报纸,杂志等;记者们不会多次发表相同的文章。但是,您可以在社交媒体网络上共享新闻稿,在网站上具有链接等。相反,如果您希望广告有效,您的目标受众将不得不多次观看。您通常必须在广告活动持续的特定时间内使其可见。

新闻稿上显示的内容必须是最新的,有趣的和翔实的。但是,广告中包含的内容营销人员具有说服力。就是说,这是旨在说服目标受众采取最终所需行动的内容类型。通常,此操作是购买产品。关于消息,品牌无法控制新闻稿中出现的消息类型。但是,记者确实拥有这种控制权。公司控制的是他们选择向其发送新闻稿的记者。广告完全由公司控制,至少由其营销团队控制。是公司本身选择要在广告中显示的信息。品牌唯一要考虑的就是不要冒犯他人的信息。此外,新闻稿比广告具有更高的可信度。这就是它可以帮助您提高品牌知名度的主要原因。新闻稿更值得信赖,因为不是品牌说产品是市场上最好的产品,而是新闻媒体。

重要的提示:

新闻稿的最终目的是从客观的角度讲述品牌故事。但是,在广告的情况下,目标是销售产品。换句话说,广告旨在说服公司的目标受众他们需要购买特定产品。

以下是新闻稿和广告之间的主要区别列表。

新闻稿的特点:

  • 获得的媒体
  • 寿命短(通常只发布一次)
  • 具有新闻价值的内容
  • 入站营销
  • 品牌无法控制讯息本身
  • 信誉更高
  • 为您感兴趣的受众和/或公众创建
  • 旨在宣传品牌故事

广告的特点:

  • 付费媒体
  • 寿命更长(在一次广告系列中多次发布)
  • 内容的目的是说服消费者购买产品
  • 对外营销
  • 品牌完全掌控讯息
  • 信誉欠佳
  • 为您的目标受众创建
  • 旨在销售产品/服务
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